随着全民文化素养全面提高，人民大众对“诗和远方”的向往，文化和旅游的产业的发展不断提升，人民不仅仅只注重旅游景点的单一风景，而是更加注重旅行路上的旅游文化的附加值。
5月29日，在烟雨朦胧的杭城，开化县提出的全国首个县域级“文旅IP”发展规划——《浙江省开化县文旅IP“十四五”建设与发展规划》评审会召开。
2018年3月国家文化和旅游部的成立，推动了全国文化和旅游综合改革不断深化。2019年8月，浙江省文化和旅游厅出台《关于加快推进文旅融合IP工程建设的实施意见》，以文旅融合IP建设为切入点和着力点，助推全省文化和旅游融合发展。
在全国大力推进文化和旅游融合发展的大背景下，开化县提出了全国首个县域级文旅IP“十四五”建设与发展规划，着重明确开化县文化和旅游发展特色、提高开化县文化和旅游的影响力和竞争力、实现开化县文化与旅游深度融合发展，致力于将开化县打造成全国一流的生态休闲旅游目的地，浙皖赣生态休闲旅游的集散中心，全面打响“国家公园、钱江源头、根宫佛国、养生开化”旅游品牌。
一、文旅IP的建设有利于提升旅游产品的附加值
狭义的“文旅IP”是文化和旅游要素融合下，文旅企业和产业的品牌形象。而广义的“文旅IP”是文化与旅游的要素融合下，要具有文化特质、品牌内核、独特价值体现的知识产权体系。而开化县提出的文旅IP“十四五”建设与发展规划是具有独特性、应用性、价值性、传播性等特征，着力于将开化县打造成省内一流的国内知名的文旅IP旅游目的地。
二、高质量的旅游模式和旅游产品出现将推动旅游模式变化
浙江省文化和旅游厅产业发展处相关负责人在会上提出，近年来出现了很多高质量旅游模式和旅游产品，新型旅游产品的出现，势必会改变游客原有的旅游模式，特别是在今年疫情的影响下，旅游模式会更加多样化。目前已经出现很多“小型家庭熟悉型旅游团队”替代原有的“旅行社陌生报团模式”。
而开化县文旅IP的打造，梳理出了很多有代表性的、品牌性的、具有知识产权的高质量旅游模式和产品，正好应对了目前旅游模式的转变。
三、文旅IP的打造不仅是产业叠加更是产业的升级
《浙江省开化县文旅IP“十四五”建设与发展规划》中提出，“文旅IP”的打造，不仅仅只是文化和旅游产业的叠加，文旅IP是旅游产业转型升级的强内核，同时也是文化资源旅游化发展的新动能，不断壮大的文化产业与旅游产业已经成为经济和社会发展的战略性支柱产业，特别是在打造的文旅IP的同时，完成当地产业升级、文化升级，甚至涵盖了基础设施的升级。开化县的文旅IP打造，是以文旅主IP为核心，丰富文化旅游业态，使文化旅游产品主题化，促进文化产业和旅游产业转型升级与多样化发展。