4月11日，首届中国乡村振兴品牌大会在浙江省常山县举行，大会吸引了来自全国多地的相关党政部门负责人、基层乡村组织代表、专家学者、企业家等1000余人参加。
▲大会现场
首届中国乡村振兴品牌大会缘何落户常山？“品牌是力量、品牌是变量，品牌也是流量。”会上，大会主办地负责人——衢州市人大常委会副主任、常山县委书记潘晓辉说，他通过胡柚、早上好、宋诗之河三个例子，介绍了近年来常山县在乡村振兴、品牌建设方面的探索。
数据显示，常山当地通过近两年围绕“胡柚之乡”“油茶之乡”等标签，打造了“一切为了U”等系列特色品牌。在此品牌战略加持下，胡柚鲜果价格已实现从一袋10元到1个10元的精品化跃变，并且依托胡柚、香柚原材料深加工的双柚汁已在2022年实现4个亿产值，常山全县农村集体经济总收入2.21亿元，同比增长35.72%，增幅位列山区26县前列。在常山县东案乡等地，香柚、山茶油等产业发展还与未来乡村规划建设相结合，大大增强了文旅品牌辨识度、号召力，带动了山区群众增收致富。
常山柚香谷生产车间。徐利华/摄
“品牌意味着社会认同的产品品质和标准，同时品牌也代表着供给结构和需求结构的升级方向，代表大众需求和品味，是提升产品品质的标识，是增强产业发动机的助力器。”国家乡村振兴局开发指导司原副司长刘晓山表示，近年来，我国大力实施质量兴农、绿色兴农、品牌兴农，农业品优化取得明显成效，各地特色产业蓬勃发展，特色农产品优势区稳步发展壮大。目前，我国累计批准地理标志产品2495个，登记地理标志农产品3510个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册7076件。
因变装视频走红抖音等社交媒体的四川省甘孜藏族自治州政协副主席、甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪也参加了本次大会，他表示，近年来，甘孜州探索了统筹+基地专业孵化+行业分对指导网红名宣培育模式，充分激发人说话就会唱歌、会走路就会跳舞的基因潜能，带动甘孜旅游火爆出圈，宣传和营销这“上半篇文章”已取得一定的成绩。现阶段甘孜更注重软件服务质量的提升，人性化服务质量的提升。2023年以来，甘孜州对当地90多个景区进行大的整顿，包括酒店、民宿、购物点进行明码标价，从业人员，第三产业从事旅游产业的都要挂牌上岗。
除了刘洪，还有黑龙江省塔河县文旅局局长都波，以及因一曲《早安隆回》而被人熟知的湖南省隆回县县委书记刘军等，大家围绕“加快品牌化升级助力高质量发展”主题，共同探索新时代乡村振兴发展路径，全面展示乡村振兴融合发展成果，为全面推进乡村振兴凝智聚能。
▲发布《中国乡村振兴品牌报告（2022）》蓝皮书
大会还发布了《中国乡村振兴品牌报告（2022）》蓝皮书、《2023中国乡村数字化发展研究报告》，举行了乡村振兴品牌联盟（协作组织）成立仪式、新华·中国油茶产品价格指数（常山发布）签约仪式等。
本届大会由新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社主办，《中国名牌》杂志社联合主办，浙江省常山县人民政府、《中国名牌》乡村振兴研究中心、上海黄浦江南品牌文化促进中心承办。（作者：王小俊）